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Sony Ericsson presenta el nuevo miembro de la familia Xperia mientras afronta un cambio en su estrategia de mercado |
Guillem Alsina ([email protected]) – Cuando nació todo el mundo lo vio como un adversario para la serie Communicator de Nokia, pues en un volumen más reducido que en el del E90 de la compañía finlandesa, proporciona al usuario un teclado QWERTY completo y una pantalla panorámica de alta calidad con un software de personalización. El apartado de ocio tampoco estaba en absoluto descuidado en el Xperia X1, el teléfono que Sony Ericsson presentó al mundo en el Mobile World Congress 2008. Pero el X1, basado en Windows Mobile, no parece haber dado los resultados esperados, y ahora la joint venture sueco-japonesa vuelve sobre sus pasos para reinterpretar su estrategia de mercado y adaptarla a un público objetivo más concreto, a la espera de poder contrarrestar los malos resultados que arrastra desde hace algún tiempo. Una limpieza de cara, con una renovación de la imagen corporativa y la adopción de un nuevo lema, también buscan contribuir al relanzamiento de la compañía. En primer lugar, y pese a mantener su identidad, esta empresa conjunta se acercará más a la multinacional japonesa Sony, que disfruta de una buena posición en el mercado nipón de los terminales de telefonía móvil. Para ello adoptará también el mismo eslogan que recientemente han ido tomando las diferentes divisiones de este gigante de la electrónica: make.believe (haz.cree). El logotipo corporativo también sufrirá una ligera modificación para ampliarlo con nuevos elementos y colores. Por lo que se refiere al enfoque del producto, este estará dirigido a la comunicación social (léase redes sociales y aplicaciones de geoposicionamiento) y al ocio, dos campos en lo que en la telefonía móvil aún no hay un claro ganador en lo que a fabricantes de terminales se refiere, pues el iPhone y los diversos terminales de Nokia se reparten más o menos el pastel con un pujante Android y un siempre combativo Windows Mobile (futuro Windows Phone) que luchan por obtener su cuota de mercado. El giro no se hace hacia un sector virgen para la compañía o poco tocado: cualquier persona que entienda un poco de telefonía móvil conoce sobradamente la fama de gran calidad en el audio y vídeo que presentan los terminales Sony Ericsson, lo que significa que enfocarlos aún más hacia el segmento del ocio digital no es sino reforzar la posición de la compañía en un segmento donde ya de por si es fuerte, e ir a buscar con más ahinco aún un tipo de público que mayoritariamente se decanta por sus productos. Combatir la entrada de Nokia en este sector (que con el XpressMusic 5800 y derivados ha captado la atención de los medios especializados y el público), los fabricantes asiáticos como LG o Samsung que están pegando fuerte y al siempre solvente iPhone de Apple, son otros objetivos, además de levantar la alicaída situación financiera de la compañía. Nuevo “retoño” de la familia Xperia Pese a que el X1 no ha conseguido el resultado esperado ni ha hecho sombra a los Communicator de Nokia (cuyo modelo N97 está acaparando gran atención mediática), Sony Ericsson continúa la saga de estos terminales con un nuevo miembro de la familia, el X2. De formato muy similar al X1, el presente modelo también se basa en el sistema operativo Windows Mobile de Microsoft, incluyendo una cámara de fotos de 8,1 Mpx. y zoom digital de hasta 16x con capacidad para grabación de vídeo, tarjeta de red WiFi, Bluetooth, Assisted-GPS, y pueden utilizarse los 110 megas de su memoria (que ya se antojan escasos frente a los gigas incluidos en sus directos competidores) como almacenamiento masivo conectable vía USB a cualquier computadora. Para ampliar dicha cantidad de memoria, dispone de una ranura para tarjetas microSD de hasta 16 GB. Como su predecesor, la ventana inicial es configurable gracias a los paneles de contenido exclusivos de esta familia, y que Nokia ha querido imitar en su N97. Copyleft 2009 www.imatica.org |
El 14/09/2009 por admin |
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